3月19日，免费买转广州网易计算机系统有限公司等与杰威尔音乐有限公司的快手案件一审将开庭。据接近网易《天下3》的刷赞快手能吸引人关注的话相关人士否认，该案件二审判断被告《天下3》起诉，软件法院驳回杰威尔205万元索赔等全部诉讼恳求。苹果法院认定，微博转发中奖的免费买转模式是微博中常见的宣传方法，《天下3》微博自费抽插周杰伦数字专辑等玩家福利活动不具备赢利性质，快手较难令公众形成周杰伦是刷赞代言人等联想，未违背商业道德，软件判定被告不构成不正当竞争。苹果
杰威尔205万赔付等全部诉请
2022年7月，微博快手能吸引人关注的话周杰伦时隔6年发布新专辑《最伟大的免费买转作品》，引发全网中奖附送数字专辑风潮，快手《天下3》等多款游戏产品自发组织微博中奖活动回馈用户。刷赞7月11日，杰威尔发布公告称将针对《天下3》擅自附送周杰伦新专辑及演唱会套票采取法律举措。该公告发布后，《天下3》第一时间删掉相关活动，并发布澄清公告，表明该中奖活动仅为回馈老用户。2023年4月17日微博买转发，杰威尔以不正当竞争为由控告《天下3》相关三家主体公司案件，在杭州滨江区人民法院二审公开审理。
据悉，法院围绕被告行为是否构成不正当竞争等案件焦点逐一剖析、研判，最终认定被告《天下3》所有被控行为均不构成不正当竞争。
针对杰威尔主张的《天下3》于2023年7月举行的附赠玩家周杰伦新专辑活动、未经官方即将授权，属于不正当竞争行为微博买转发，法院认定微博转发中奖是常见活动，大量社交媒体帐号举行转发中奖周杰伦专辑或则演唱会套票活动，公众不易误认中奖方与周杰伦存在代言等特定关系。
同时，法院也驳回了杰威尔主张的《天下 3》在游戏上将周杰伦新专辑的元素制做成游戏道具进行销售。法院认定，“游戏道具”仅为专辑兑换“凭证”，且该活动只针对游戏20级以上老玩家开放，并不具备拉新引流、盈利等性质，不构成不正当竞争。
杰威尔在诉讼中还提出，《天下3》于2022年3月6日发布的微信公众号文章，使用周杰伦音乐作品的行为也属于侵权。对此法庭强调，微信公众号提到《青花瓷》与涉案其他行为关联性弱，系独立行为。两上诉于本案中明晰舍弃著作权侵权主张，要求以《反不正当竞争法》进行保护，但即便以《反不正当竞争法》进行评价，歌曲为游戏玩家演奏、歌词歌谱广为人知，难以认定该行为破坏了公平竞争的秩序，故不构成不正当竞争行为。
此外，法院认定，从行为目的看，《天下3》在中奖微博中使用周杰伦姓名属于合理使用，是在指明奖品为周杰伦的新专辑，另从行为结果看，原告也未举证损害。相关公众的判定能力，可以区别这种活动是店家与消费者之间的互动行为，故上述行不构成不正当竞争。
专家称应提防不正当竞争法滥用
杰威尔与网易《天下3》诉讼案，也引起了不少法律专家、学者关于怎么认定不正当竞争行为，如何防止过度使用《反不正当竞争法》维权，从而导致司法资源浪费等问题的关注和阐述。
“随着立法与司法实践不断地发展，不正当竞争的主体已经不局限于同业经营者，但是这也导致了“反法很忙”的现况。”广东卓建律师事务所知识产权部、专业委员会秘书长，深圳电子竞技行业协会法务委员会委员高记源表示，在此情况下，对不正当竞争行为的认定更需要从多方面综合审慎评估，不能简单的把不正当竞争和“蹭热度”直接划等号。既要评估该行为本身是否具有不正当性，是否违背了公认的商业道德和诚实信用原则，是否让消费者误以为双方存在代言、合作等特定联系等；更要从行为结果看，是否破坏了市场的公平竞争秩序，是否损害了其他经营者、消费者的实际利益。
同时，高记源提醒，适用《反不正当竞争法》需要更为慎重。“反法应该成为商业社会的润滑油，以及知识产权各个部门法的粘合剂，而非打输出的万能牌。“他觉得，如果一个商业行为在《著作权法》《商标法》等法律框架内仍旧不构成侵权，同时也不违背《反不正竞争法》具体条款的规定，没有必要强行扩大原则性条款的适用，造成司法资源的浪费，市场才能自行调节的，应当交给市场解决，才更有利于良性竞争以及经济发展。
采写：南都·湾财社记者 陈培均
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